Das tadellose Image eines börsenotierten Unternehmens ist die entscheidende Voraussetzung dafür, dass Aktionäre Kapital in dieses Unternehmen investieren. „Investor Relations“ hat zum Ziel, dich als Kapitalanleger zu gewinnen und den bestehenden Investorenkreis (Aktionäre) langfristig an ein Unternehmen zu binden. Diese „Aktionärspflege“ umfasst eine Palette von Maßnahmen, die einer Aktiengesellschaft in der Öffentlichkeit, besonders aber bei Aktieninhabern und potentiellen Investoren einen guten Ruf verschaffen sollen. Dazu zählen die Dividendenpolitik, Roadshows, Analystentreffen, Anzeigenkampagnen, umfassende Informationspolitik mittels Geschäftsbericht, Zwischenberichte, Aktionärsbriefe, Aktionärszeitschriften etc. sowie Imagepflege durch geeignete Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit.
Shareholder Value: Der sorgfältige Umgang mit fremdem Geld
„Shareholder Value“ bedeutet wörtlich übersetzt soviel wie Aktionärsvermögen oder Anleger-Werte. Darunter wird in aller Regel verstanden, dass ein Unternehmen mit dem investierten Kapital eines Aktionärs sorgfältig umzugehen hat. Das schließt etwa eine attraktive Dividendenpolitik ein, aber auch eine sozial und ökologisch verantwortungsvolle Führung der Geschäfte.
In der Praxis begegnet man auch sehr einseitigen Auslegungen des Shareholder-Value-Gedankens: Demnach sei es das vorrangige Management-Ziel, ausschließlich das Aktionärsvermögen zu optimieren oder die Gewinne zu maximieren – ohne Rücksicht zum Beispiel auf soziale oder ökologische Gesichtspunkte. Solche Vorstellungen haben zahlreiche Kritiker auf den Plan gerufen: Sie warnen vor den problematischen Konsequenzen einseitiger Berücksichtigung des puren Aktionärsinteresses in einer „globalisierten“ Wirtschaft.
Wie nützt dir der Geschäftsbericht?
Der Geschäftsbericht gehört zu den wichtigsten Informationsquellen für Investoren. Im Amtlichen Handel notierte Unternehmen sind verpflichtet, jährlich Bilanz, Gewinn- und Verlustrechnung und andere betriebliche Informationen in Form eines Geschäftsberichtes zu publizieren. Das ermöglicht es dir, dich über die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens zu informieren. Du kannst daraus auch Informationen über die zukünftige wirtschaftliche Entwicklung einer AG, die Erfolge einzelner Geschäftszweige etc. ableiten und eine Kauf-, Warte- oder Verkaufsentscheidung treffen.
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