Die Unternehmen orientieren sich in ihrer Geschäftspolitik und Investitionsplanung an der vorliegenden Auftragslage. Volle Auftragsbücher führen zu einer Erhöhung der Produktion und nachfolgend zu einer Erhöhung der Verkaufszahlen.
Durch eine bessere Auslastung der Produktion und die Erhöhung der Umsätze kommt es meistens auch zu einer Erhöhung der Gewinne und Gewinnmarge, da zentrale Kosten wie Verwaltung und Entwicklung sich auf höhere Stückzahlen verteilen. Von besonderer Bedeutung für viele Analysten ist die Baubranche, da bei steigende Bautätigkeit meist weitere Investitionen in anderen Branchen folgen. Auch ist der zeitliche Vorlauf von der Auftragslage bis zu den gestiegenen Gewinnen am längsten.
Eine gute Auftragslage wird mit einer zeitlichen Verzögerung in den meisten Fällen zu einer Erhöhung der Gewinne führen. Dies wiederum sollte für steigende Aktienkurse der betroffenen Unternehmen führen.
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