Als Goodwill bezeichnet man den Teil des Wertes eines Unternehmens, der über dessen Kurswert beziehungsweise Buchwert hinausgeht. Der Goodwill beruht auf psychologischen Kriterien und ist deshalb schwer zu schätzen. Zu berücksichtigen sind beispielsweise die treue Stammkundschaft, günstige Standorte, vorhandene Patente und Lizenzrechte sowie Markennamen.
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